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智能机市场饱和对谷歌有利 可激发其增长潜力

编辑:惠州图琦仪器仪表有限公司   字号:
摘要:智能机市场饱和对谷歌有利 可激发其增长潜力

《华尔街日报》网络版发表分析文章称,尽管智能机市场趋于饱和,但谷歌却能从中受益。一方面,由于Android在智能机市场占据主导地位,谷歌已经成为了欧盟监管部门的“眼中钉”。随着智能机市场增长放缓,谷歌的这种主导地位可能不再像以前那样显眼。另一方面,和苹果依靠高端机不同,谷歌Android覆盖各种产品价位。发达国家智能机市场趋于饱和,但发展中国家还有增长空间。在一个快速放缓的智能机市场,谷歌依旧能够维持Android的增长,提高每次点击成本等指标。

以下是文章全文:

全球智能机业务还没有完全达到顶峰,但是这一市场的增长已经变得愈加艰难。奇怪的是,这对谷歌来说可能是有利的。

作为Alphabet旗下的网络搜索巨头,谷歌已经在智能机市场占据主导地位。市场研究公司IDC的数据显示,在去年全球销售的智能机中,近80%运行Android系统。谷歌已经发布了今年新版Android系统的开发者预览版Android N,预计将在今年晚些时候正式发布该系统,但谷歌应该会在本周举行的Google I/O开发者大会上展示这一新版系统。

缓解欧盟担忧

Android的主导地位已经引发了欧洲监管部门对谷歌的审查,为公司带来了长期风险。越来越多的迹象表明,智能机市场可能将遭遇史无前例的下滑。在这种情况下,谷歌在智能机市场的主导地位可能不再像以前那样显眼。

IDC的数据显示,今年第一季度全球智能机出货量同比持平。苹果第二财季iPhone销量遭遇了史上第一次同比下滑。由于旧款机型的销售疲软抵消了新款Galaxy S7带来的强势发售效应,全球最大Android手机制造商三星的总智能机销量也出现下滑。

全球智能机出货量增幅一路下滑

对于一个习惯了两位数高增长的行业来说,这是一个严重下滑。但是,智能机行业的现实状况已难于支撑快速增长。

发达国家的用户已拥有各种各样的设备,大多数有能力购买iPhone、Galaxy S手机等高价产品的用户已拥有这些产品。所以,发达国家智能机市场现在将主要依赖手机升级,功能机用户转用智能机推动增长。市场研究公司comScore预计,现在近80%的美国人拥有智能机。

发展中国家的智能机市场依旧还有增长潜力,包括印度、非洲以及中东等。但是受到网络限制和设备购买能力的限制,这种增长实际上将会放缓。

低价手机推动Android增长

然而对于谷歌来说,这仍然是一个好兆头。和苹果依赖高端设备不同,谷歌Android系统覆盖各种产品价位。市场研究公司Counterpoint Research分析师尼尔·夏哈(Neil Shah)表示,近60%的Android手机售价不到200美元。相比之下,没有一款iPhone机型的售价能够达到这种水平,除非运营商提供补贴。

所以,在一个增长快速放缓的市场,谷歌应该依旧能够竭力维持Android的增长,规模很重要。

Android份额到2020年时将达85%

谷歌并不依靠设备赚钱,但是会为用户提供利润丰厚的搜索和其它服务。谷歌在这一方面也还有上升的空间。谷歌的每次点击成本是衡量广告商付费水平的一个指标。瑞银分析师埃里克·谢里丹(Eric Sheridan)预计,谷歌在移动端的每次点击成本要比桌面低近30%。随着移动用户在他们的设备上开展更多业务,谷歌每次点击成本应该会增长。

IDC预计,未来5年的智能机销量平均增长率为6%。随着时间的推移,Android系统份额将逐步增长。到2020年时,Android市场份额将从现在的大约80%增长至85%。

对于担心谷歌如何在增长放缓的市场发展的投资者来说,上述数据应该能够让他们放心了。

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